阿里3亿美元融资小红书,意味着什么?腾讯这次真坐不住了!

新民网健康养生 2019-07-10

淘宝开始在产品描述页面上与小红书整合。2018年中旬,阿里巴巴领导了小红书的3亿美元融资。两个平台的结合是不可避免的。但这究竟会如何影响社交商务空间呢?

阿里巴巴试图吸引优质内容失败

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到目前为止,阿里巴巴试图在其电子商务平台上加入优质内容并不顺利。

自2017年以来,阿里巴巴一直试图复制各种内容格式:微信风格的社交商务,豆印风格内容,头条风格的新显示,直播,机器生成的内容......你的名字

以下是淘宝上的几个内容格式示例。

(淘宝头条)是淘宝风格新闻显示的模仿者,除了视频较少和目标内容较少。淘宝凭借其利用AI的能力脱颖而出,以便为正确的用户提供正确的内容。到目前为止,淘宝似乎未能做到这一点。

必买清单是根据用户购物车内容推荐内容的部分。内容是通用的,显示为机器生成的。

(有好货)是另一种自动生成的内容Feed,通过用户的浏览历史记录和购物车信息进行关注。

(哇哦视频)是抖音的不太时髦的版本,其唯一目的是销售产品。

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淘宝即时串流淘宝直播)就像老派的电视购物节目,主要瞄准以较低线城市的用户。

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淘宝也试图从微信和顶级内容品牌中导入内容。以下是在淘宝上重新发布内容的KOL和品牌列表。

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醉鹅娘女士去年加入淘宝网,已经是淘宝上最畅销的葡萄酒经销商之一。

她在微信和淘宝上发布了内容。

然而,两个平台上的神涵战略是截然不同的。

在微信上,内容更丰富,更具教育意义。通常附有与葡萄酒相关的特定学习点的信息图表和科学解释。

但在淘宝上,醉鹅娘的帖子是一些短片,上面有购买葡萄酒的链接。内容随意而有趣。

醉鹅娘女士确实在淘宝上收集了32k粉丝,平均视频在5到20k之间。然而,这与她在Douyin上的受欢迎程度相比毫无意义。她在Douyin拥有2100万粉丝,每个视频的观看次数在18k到250k之间。

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因此,即使对于淘宝商店中以内容为中心的KOL,与内容相关的流量也相对微不足道。其他平台如小红树,微信和斗音仍然是发布高质量原创内容的主要平台,而淘宝只适合重新发布内容。

与小红书的整合对阿里巴巴意味着什么?

小红书可能是向淘宝网提供高质量内容的关键,特别是与高价值产品相关的内容。

此外,由于淘宝和天猫充斥着虚假评论,导入小红书的高品质KOL内容有助于增加可信度并提高转化率。

这对小红书来说意味着什么?

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自从2018年5月阿里巴巴投资以来,小红书正在调整其从跨境电子商务平台的定位,回到原点:产品评论的内容生成平台。

自投资以来,小红书的跨境产品被稀释至50%以下。相反,该平台开始包括许多较小的国内品牌。

从积极的方面来说,与淘宝的整合可以帮助品牌衡量竞选表现。

在整合之前,用户必须退出平台才能在淘宝上进行搜索并进行购买。这使得跟踪转换率非常困难(如果产品未在小红书的电子商务平台上列出)。一旦淘宝整合,该品牌将有清晰的销售转换愿景。

另一方面,小红书也面临着虚假评论和评论的问题。一旦它成为淘宝商店的流量生成工具,它将不可避免地开始获得更多的虚假评论。该平台必须在良好内容和货币化之间找到平衡点。

结论

淘宝仍然有很长的路要走,以吸引优秀的原创内容,与小红书等其他内容平台的合作可能是正确的出路。

淘宝和小红书整合的加强也意味着腾讯与阿里巴巴之间的电子商务战争正在变得越来越激烈。虽然腾讯试图进入电子商务,但小红书将成为将社交组件带入阿里巴巴军火库的重要工具。